Obsah:
- Mavenova žurnalistická platforma
- Jak se liší HubPages a Maven
- Co je Say Media?
- Co znamená vlastnictví Maven?
- Maven's Monetization Tools
- Socializace s autory a zaměstnanci HubPages
- Na závěr
V dubnu 2018 uspořádal Maven konferenci s více než 200 novináři a autory Maven Coalition ve Whistleru v Britské Kolumbii v Kanadě, kde diskutovali o jejich obchodním plánu. Požádali společnost HubPages, aby na třídenní konferenci pozvala 50 svých autorů. Byla to pro mě vzácná příležitost dozvědět se, co se děje s vrchním vedením.
HubPages vždy tvrdě pracoval na tom, aby udělal vše, co je nezbytné, aby nám pomohl uspět, zatímco jiné stránky pro psaní přišly a odešly. Maven v tomto úsilí pokračuje mnoha jedinečnými způsoby, abychom přežili všichni.
Kombinace tří společností (Maven, HubPages a Say Media) je seberealizujícím proroctvím s kombinovaným 98 miliony návštěvníků měsíčně.
James Heckman, generální ředitel společnosti Maven, ve svém hlavním projevu uvedl: „Naším cílem je vytvořit revoluci. Tento obchodní plán je nezbytný v důsledku velkých mediálních firem, které jsou příliš silné. “
Dále vysvětlil: „Díky tomu jsme větší než New York Times, větší než Yahoo News, větší než CNN.com a směřujeme k velikosti Twitteru.“ Vysvětlil, že plán spojit nejlepší autory a novináře, kteří přežili nejnovější boje na internetu a mají vášeň pro psaní intenzivního a skvělého obsahu, vytváří nejsilnější unii, která vyžaduje prémiovou příležitost pro inzerenty.
Mavenova žurnalistická platforma
Na konferenci jsem se dozvěděl podrobnosti o platformě Maven a o tom, jak se liší od HubPages. Je to hlavně pro novináře, kteří svou práci věnují psaní pro konkrétní publikum.
To zahrnuje nejprodávanější autory, špičkové analytiky a ty, kteří mají důležité příčiny. Maven tyto autory zve - nabízí, aby jejich obsah byl hostován na jejich stránkách.
Mluvil jsem s několika Maveny během svých dnů na konferenci a pár z nich mi řeklo, že platí Mavenovi 50% jejich výdělků. Zeptal jsem se, jestli mají na mysli, že Maven rozděluje výdělky 50/50 podobně, jak HubPages rozděluje zobrazení reklam 60/40. Překvapilo mě, když jsem zjistil, že potřebují získat svůj vlastní zdroj příjmů a polovinu z toho zaplatí Mavenovi za hostování jejich kanálu (Jednotliví autoři jsou hostováni na jejich vlastním kanálu, jak se tomu říká).
Novináři, kteří uvažují o vstupu do koalice, mají sled věrných čtenářů. Jejich čtenáři platí, aby se u nich zaregistrovali za přístup k dalšímu obsahu nad rámec placené zdi.
Nejsem si jistý, jestli se jedná o normu pro Maven, nebo jestli to bylo jedinečné pouze pro Maveny, se kterými jsem mluvil. Později na konferenci jsem se však dozvěděl, že Maven vytváří nástroj, který umožňuje čtenářům předplatit si za poplatek konkrétní kanály. Za chvilku proberu Mavenovy monetizační nástroje.
Jak se liší HubPages a Maven
Tyto dvě platformy jsou zcela jedinečné ve způsobu, jakým zpracovávají publikování obsahu. Maven více souvisí s budováním koalice novinářů a bloggerů, zatímco HubPages je komunita autorů článků v časopisech.
Tito dva mohou rozhodně existovat jako jeden, zatímco sdílejí mozek a obchodní páteř svých zakladatelů.
Změny se očekávají na obou koncích, ale nástroje a metody publikování, které vyvinula HubPages, zůstanou. Například jednotlivé síťové specializované weby zůstanou pod doménami tak, jak byly vytvořeny. Maven na ně již odkazuje z nového vyhledávače (maven.io). V některých případech odkazy vedou přímo do podkategorií na síťových výklencích stránek HubPages.
Práce, kterou HubPages odvedla, již prokázala, že pomáhá zlepšit naše hodnocení ve vyhledávačích. Mluvil jsem s Paulem Edmondsonem (spoluzakladatelem a generálním ředitelem HubPages) několikrát během těchto dní společně a on souhlasil, že HP tomu rozumí. Není důvod tento pokrok rozluštit.
V každém případě se naše metoda příjmu za psaní článků na HubPages nezmění. V tomto ohledu to bude lepší jen díky vytváření nových toků příjmů - jako je nabízení hlaviček a dynamické přidělování nabídek na burzách (EBDA), nemluvě o nové technologii od společnosti Say Media.
Co je Say Media?
Maven rozšiřuje své úsilí o náš úspěch akvizicí společnosti Say Media, technologické a reklamní firmy.
Osobně jsem měl příležitost povídat si se zaměstnancem společnosti Say Media na raketoplánu zpět na letiště a diskutovali jsme o jejich použití nabídek záhlaví. Jedná se o metodu prodeje reklamního prostoru na našich článcích tomu, kdo nabízí nejvyšší nabídku, což vede ke zvýšení výnosů.
Co znamená vlastnictví Maven?
Poslední den konference přednesl projev, který vše objasnil, Josh Jacobs, jeden ze zakladatelů společnosti Maven a inovátor v oblasti médií a technologií. Oslovoval autory, kteří jsou již Maveny nebo o nichž se uvažuje.
Josh vysvětlil, že Maven zve spisovatele, aby se připojili ke koalici, kteří již mají stávající publikum. Spisovatelé i nadále vlastní svůj obsah a mohou jej používat, jak uznají za vhodné, ale na oplátku za to, že své publikum přivedou do koalice, budou odměněni akciemi veřejně obchodovatelných akcií Maven (Ticker symbol MVEN).
Spisovatelé se mohou soustředit na tvorbu obsahu a nemusí se starat o to, jak zajistit, aby vše fungovalo. Technologie se rychle mění a inženýři společnosti Maven pracují na metodách, jak zaujmout čtenáře, udržet je na webu déle a neustále se k nim vracet.
Maven's Monetization Tools
Maven také pracuje na integraci různých nástrojů zpeněžení, které mohou autoři používat na svých kanálech. Autoři výhod mají zvýšené příjmy prostřednictvím různých typů zpeněžení.
Platforma Maven nabízí službu předplatného. Čtenáři mají na výběr, jak se zapojí do obsahu a nakonec se rozhodnou zaplatit, aby viděli ten nejlepší obsah. Předplatné Maven poskytuje další zdroj příjmů.
Josh Jacobs to porovnal se způsobem, jakým New York Times prodává předplatné čtenářům. Říká, že čtenáři jsou stále více připraveni platit za obsah. Myslím, že vše závisí na typu informace.
Maven brzy zavede reklamní portál zabudovaný přímo do webu s vlastní mediální sadou, kde si čtenář může zakoupit předplatné kreditní kartou online.
Věrní čtenáři, kteří se nepřihlásí k odběru, budou i nadále vytvářet příjmy z důvodu zobrazení reklam.
Socializace s autory a zaměstnanci HubPages
Bylo úžasné mít příležitost konečně potkat další Hubbery a poznat je osobně. Během několika dní ve Whistleru jsme sdíleli společensky.
Nebyla to jen všechna konferenční setkání. Jedli jsme společně v restauracích a podnikali výlety z hotelu a jednoho dne jsme cestovali do hor, kde si lyžaři užívali sněhu.
Cítil jsem výsadu jezdit na gondole Peak2Peak na hoře Whistler s Paulem Edmondsonem. Měli jsme příležitost mluvit a sdílet nápady. To byla další příležitost poznat spoluzakladatele HubPages a doufám, že mě trochu poznal.
Zkušenosti se seznamováním s jinými Hubbery byly nejúžasnější. Naučil jsem se, že bez ohledu na jejich přesvědčení, postoje nebo pozadí jsou všichni skuteční lidé s laskavými způsoby a respektovaným nadhledem. Je vidět, proč jsou se svým psaním úspěšní.
Na závěr
Spisovatelé na HubPages budou i nadále mít nástroje k publikování článků na našich vertikálních síťových specializovaných webech, které jsou zpeněžovány pomocí Google AdSense a reklamního programu HubPages, stejně jako prodeje Amazon.
Mavens, kteří se připojí ke koalici, aby psali na platformě Maven, budou mít integrované nástroje, které čtenářům umožní zakoupit předplatné ke čtení dalšího obsahu.
Jak jsem všechno pochopil, zůstaneme jako dvě samostatné platformy s publikačními nástroji, které oba známe. To neznamená, že technologie jednoho nebude použita druhým. Jsem si jistý, že se to může stát, a v některých případech tomu tak již je.
Celkově jsem přišel domů s novým oceněním celého tohoto obchodního plánu, jehož jsme tak či onak součástí.
Nepodceňujte revoluci. Očekávám, že my všichni (Hubbers a Mavens) budeme po dlouhou dobu, zatímco internet a média obecně se v průběhu let mění.
© 2018 Glenn Stok