Obsah:
- Čtení zvukové knihy roste ... rychle!
- Nakupování s hlasovou technologií
- Čtenáři využijí dominantní hlasovou technologii
Heidi Thorne (autorka) prostřednictvím Canvy
Nedávno jsem dostal pár Apple AirPods. Pro ty, kteří nevědí, o co jde, jsou to v zásadě malá bezdrátová sluchátka do uší. Kromě toho, že se používají k poslechu hudby, podcastů a zvukových knih, jsou integrovány s hlasovým asistentem Apple Siri na mém Apple iPhone, iPadu a iMacu. A já jsem zamilovaný!
Když řídím, můžu nyní vytvářet a poslouchat své textové zprávy. Také e-maily. Siri může vyhledat telefonní seznam někoho, komu chci zavolat, a provést vytáčení. Ona (pokud je robotem ona) může během jízdy zaznamenávat hlasové poznámky, připomenutí a seznamy. Můžu také začít a přestat poslouchat podcasty a hudbu pomocí hlasového příkazu. Oči na silnici, uši na obsah.
Siri bohužel zatím s aplikací Audible pro iPhone nehraje moc hezky. Pravděpodobně proto, že si chce hrát jen se svým přítelem z aplikace Apple Books. Naštěstí slyším zvukové knihy prostřednictvím AirPods a hlavně poslouchám podcasty. Doufám ale, že v budoucnu uvidím tuto další schopnost.
Co to má společného s autory a psaním? No, hodně. Jako autoři budeme muset pochopit, jak budou lidé v této hlasové technologii v budoucnu používat a komunikovat s naším psaním.
Zde je několik způsobů, jak vidím, že nás to ovlivňuje, a některé způsoby, jak začít znovu nastavovat své myšlení tak, abyste se nestali irelevantní.
Čtení zvukové knihy roste… rychle!
Zatímco tisk a elektronické knihy se stále dobře prodávají, trh zvukových knih exploduje. Jak je uvedeno v článku Forbes z července 2019, trh s audioknihami se blíží 1 miliardě dolarů a meziročně roste o 25 procent. Nechte to klesnout. Meziročně o 25 procent.
S ohledem na to považuji za překvapující, že autoři, kteří se sami vydávají na online fórech, jsou stále posedlí zdokonalováním tištěných vydání svých knih, zejména obálek. Snahou o dokonalost není nic technicky špatného. Jenom to, že se trh s knihami mění. Než utratíte spoustu peněz za výrobu tiskové edice, přemýšlejte o tom, zda by přesměrování některé z těchto investic na vytvoření zvukové edice vaší knihy bylo moudřejší investicí.
Ano, je možné vytvořit zvukovou knihu téměř zdarma. Udělal jsem to. Existuje však strmá křivka učení. Ať už tedy získáte nějaké klady, které vám pomohou, nebo investujete cestou DIY (udělejte si sami), zvukové knihy by měly být v budoucnu vlastního vydávání vzaty v úvahu.
Nakupování s hlasovou technologií
Řekněme, že vaši potenciální čtenáři přemýšlejí o čtení knihy, jako jsou ty, které píšete. Mají hlasového asistenta Amazon Alexa. Myslíte si, že se Alexa zeptají na něco jako: „Alexo, hledám romantický román.“ Ne! Alexův algoritmus by byl zahlcen takovým obecným požadavkem, protože na Amazonu existují desítky tisíc romantických románů. Alexa by pravděpodobně reagovala se současnými bestsellery v tomto žánru. Nebo by mohla položit spoustu otázek, aby zjistila, co čtenář vlastně chce.
Ale nemyslím si, že Alexa nebo její přátelé robotického hlasového asistenta budou muset tak tvrdě pracovat, aby potěšili čtenáře. V průběhu času budou mít algoritmy těchto hlasových asistentů dobrou představu o tom, co uživatel chce, na základě dřívějšího chování a preferencí uživatelů, jakož i předpovědí preferencí založených na větších souborech dat.
Čtenáři budou také požadovat něco konkrétního, pokud jde o hledání knih k poslechu, jako jsou knihy Audible nebo Apple Books. Tím konkrétním bude buď název knihy, nebo jméno autora. To znamená, že nyní více než kdy jindy musí autoři rozvíjet věrné pokračování sebe i svých knih.
Ačkoli rozsáhlé využívání možností hlasového nakupování je pravděpodobně cestou pryč, mělo by to být budíčkem, abyste mohli začít budovat svou autorskou platformu a základnu fanoušků hned teď. Obaly knih byly v éře knihkupectví maloobchodními obaly. V té době musely knihy přitahovat police jako obilná krabička. Ale když tu není žádná vizuální police nebo vizuální narážky na nákupy, na fyzické knize opravdu záleží? Čtenáři chtějí to, co je ve vaší knize, ne obal, který obsahuje.
Čtenáři využijí dominantní hlasovou technologii
Můžu pro svůj telefon získat pár bezdrátových sluchátek do uší z mnoha míst. Ale rozhodl jsem se pro dražší AirPods společnosti Apple. Proč? Bezproblémově se integrují do všech mých dalších technologických zařízení Apple. Zjevně nejsem sám, kdo je upřednostňuje před jinými možnostmi sluchátek. V dubnu 2019 provedl průzkum společnosti Counterpoint Research, který zjistil, že AirPods mají ve čtvrtém čtvrtletí roku 2018 60 procentní podíl na trhu.
Alexu (zatím) nepoužívám, ale spousta lidí ano. Ve skutečnosti mají zařízení Alexa společnosti Amazon v současné době nejvyšší podíl na trhu. Podle zprávy Marketing Land mají zařízení Amazon Alexa 70 procentní podíl na trhu, Google Home má 25 procent a Apple HomePod ovládá 5 procent v USA.V roce 2020 však Statista předpovídá, že do roku 2020 bude Google Home tvořit 40 procent trhu hlasových digitálních asistentů.
A jak populární je Alexa jako produkt celkově? V lednu 2019 společnost TechCrunch oznámila, že Amazon tvrdí, že bylo prodáno 100 milionů zařízení Alexa. Alexa byla poprvé vydána v roce 2014… 5 let na hranici 100 milionů. Pro srovnání, podle VisualCapitalistu trvalo internetu 7 let, než dosáhl 50 milionů uživatelů. Mobilní telefon trval 12 let a počítač 14 let. Je pravda, že hlasoví asistenti stavěli na těchto technologiích, takže srovnání nemusí být spravedlivé. Ale 100 milionů instalací Alexa je stále působivé číslo.
Co to znamená pro autory? Musíte si být vědomi toho, jaké technologie lidé používají k nákupu a konzumaci obsahu, jako jsou vaše knihy. Pokud vaše práce není přístupná prostřednictvím těchto zařízení nebo s nimi není kompatibilní, můžete zjistit, že vaše knihy zůstávají pozadu ve prospěch těch, které jsou.
© 2019 Heidi Thorne