Obsah:
- Napište něco, co si lidé budou chtít přečíst
- 1. Pečlivě vyberte své téma.
- 2. Přemýšlejte o zkušenostech čtenáře.
- Na množství a kvalitě záleží
- Duplicitní obsah je velké ne-ne
Píšete, abyste dosáhli osobní spokojenosti sami? Nedávejte opicím, zda skuteční lidé přestanou číst váš obsah online a pracovat s ním?
Tento článek není pro vás.
Tento článek je určen pro autory, kteří mají co říct a chtějí, aby si je přečetli další lidé. Potkal jsem docela dost lidí, kteří si děsivou frázi „psaní SEO“ spojují s komerčním marketingem - je to pro bezohledné obchodníky s produktem, který musí prosadit, že? Špatně. Jedná se o styl psaní, který vám velmi doporučuji osvojit, pokud chcete, aby vás čtenáři našli online.
Fotografie od rawpixel na Unsplash
Jako profesionální copywriter, editor a správce obsahu každý den jím, dýchám a spím psaní SEO a vím, jaký rozdíl může jen pár jednoduchých vylepšení zviditelnit vaši práci online. Přesně proto jsem se rozhodl dát dohromady tento článek s tipy, jak psát pro web, komerčně i pro zábavu.
Takže bez dalších okolků jsou zde základy toho, jak učinit vaše online články SEO přátelskými.
„SEO“ znamená „optimalizace pro vyhledávače“. Věděli jste, že na celém světě každý den existuje doslova biliony vyhledávacích dotazů Google? „Googlování“ se odpověď na naše otázky stala druhou přirozeností. Procvičování SEO jednoduše zajišťuje, že online obsah, který vytváříte, má nejlepší možnou šanci na nalezení, indexování a hodnocení vyhledávačem - a v důsledku toho má větší šanci oslovit více čtenářů.
Napište něco, co si lidé budou chtít přečíst
Dobře, můj první tip je trapně zřejmý a nemusí to nutně být o psaní SEO. Pokud je vaším cílem rozšířit publikum, musíte vytvořit něco, co si budou chtít přečíst. Ve skutečnosti existují dva důležité body.
1. Pečlivě vyberte své téma.
Je nepravděpodobné, že téma jako „5 technik taxidermie, které jsou zvláště vhodné pro vycpávání malých ptáků východní Evropy“, přiláká širokou obecnou čtenářskou obec. Pokud chcete poskytnout odpověď na otázku nebo poskytnout komentář k problému, proveďte průzkum, který vám pomůže najít nejoblíbenější témata a založit na tom své téma.
Rovněž vás žádám, abyste nevytvářeli obsah kvůli obsahu, zvláště pokud píšete z komerčních důvodů. Jeden, který v cestovním ruchu vídáme poměrně často, je téma jako „jak se zabalit na letní dovolenou“, které doporučí včetně slunečních brýlí a několika převleků. No, du. Nepotřeboval jsem číst článek o 500 slovech, abych na to přišel.
2. Přemýšlejte o zkušenostech čtenáře.
Pokud je váš článek posetý překlepy, trpí vážnými pravopisnými a gramatickými chybami a snaží se vše sdělit v jednom neporušeném odstavci, pravděpodobně si čtenáře neudržíte. Široce se uvádí, že průměrný rozsah lidské pozornosti je nyní menší než u zlaté rybky (i když tento příběh BBC je důvodem, proč je to falešné tvrzení), takže je důležitější než kdy jindy udržet svého čtenáře v záběru.
Některé jednoduché způsoby, jak toho dosáhnout, je grafické rozdělení textu na stránce. Používejte nadpisy, podnadpisy, číslované seznamy, odrážky, obrázky, mapy, hlasování… HubPages má několik úžasných obsahových kapslí, které vám umožňují právě to, takže je využijte.
Pokud můžete, požádejte někoho jiného, aby vaši práci zkopíroval a upravil, než ji zveřejníte online - dva páry očí jsou vždy lepší než jedno.
Na udržení a zapojení čtenářů záleží, protože Google (a další vyhledávače, ale tady ve Velké Británii jsme v drtivé většině zaměřeni na Google, takže pravděpodobně použiji slova „Google“ a „vyhledávač“ synonymně) vás odmění, pokud bude míra okamžitého opuštění vaší webové stránky je málo. Míra okamžitého opuštění označuje počet lidí, kteří kliknou na váš článek a poté během několika sekund odejdou - což Googlu naznačuje, že vše, co na této stránce našli, nebylo užitečné.
Na množství a kvalitě záleží
Takže jste našli poutavé téma a jste docela přesný spisovatel. Jak dlouho byste se měli snažit vytvořit svůj článek? Pokud v dnešní době pozornost nikoho netrvá déle než 8 sekund, měli byste to udělat co nejkratší a nejšikovnější, že?
Špatně. Asi před 10 lety bylo v komunitě pro psaní SEO široce přijímáno, že pokud chcete článek zařadit, měl by mít zhruba 500 slov. V dnešní době jsou stránky, které se ve vyhledávačích umístily nejlépe, dlouhé tisíce slov - doporučujeme našim klientům, aby obsah v dlouhodobé formě byl minimálně 1 000 slov, a často se snažíme vyprodukovat část kolem 3 000 slov.
Co tento trend naznačuje? Spíše než psát 10 krátkých článků o souvisejících tématech, srovnejte svůj výzkum a napište ho do jednoho krásně vytvořeného autoritativního článku. HubPages navrhuje, aby byl váš článek dlouhý 700–1250 slov, takže je to dobrý parametr, na který byste se měli zaměřit, pokud je to vaše zvolená platforma.
Duplicitní obsah je velké ne-ne
Věnovali jste spoustu úsilí výzkumu, psaní a formátování své práce do jednoho pohádkově poutavého článku. Vím, že v tuto chvíli může být velmi lákavé publikovat jej v tunách různých míst - váš blog WordPress, váš článek Hubpages, vaše stránka Medium atd. Přemýšlejte znovu!
Časy, kdy jste mohli něco napsat a zveřejnit na 300 různých platformách pro maximální pokrytí, jsou pryč. Většina moderních blogovacích platforem nepřijímá duplicitní obsah, což znamená, že jej nemůžete zveřejnit na více místech, i když jste jej napsali sami a chcete jej publikovat na svých vlastních účtech.
Chcete-li zvýšit dosah svého článku, publikujte jej na jedné platformě a poté jej propojte z různých účtů sociálních médií s jedinečným a pečlivě vytvořeným úryvkem pro každý kanál. Povzbuďte své následovníky, aby si to také přečetli a sdíleli.
Je také důležité, abyste nekopírovali řádky textu z jedné webové stránky na druhou, protože se to také počítá jako duplicitní obsah (nebo potenciálně porušení autorských práv, pokud to na prvním místě nebyla vaše práce!). Pokud stejně jako já plánujete napsat sérii na konkrétní téma, ujistěte se, že všechny vaše úvody a závěry jsou stoprocentně jedinečné. Věřte mi, není to tak těžké přepsat odstavec pomocí různých slov - napněte svaly psaní a považujte to za zábavnou výzvu.
Celý koncept duplicitního obsahu se stal problémem, když Google začal trestat weby, které jejich text velkoobchodně převzaly z jiných míst na internetu. Pravidla jsou notoricky temná - jak přesná musí být shoda, než bude vaše webová stránka penalizována a vypadne z hodnocení vyhledávačů? Jak Google ví, který zdroj text skutečně napsal a který kopíruje?
Moje rada? Nedělejte si starosti se specifiky, poslouchejte pouze centrálního nájemce veškerého psaní SEO:
Takže jdeme na to: psát dobře, hodně psát a říkat to vlastními slovy. A tím je můj limit 1250 slov HubPages vyčerpán.
© 2018 Rosie P