Obsah:
- Co je to vlastně název knihy?
- Říká váš název knihy čtenářům, že kniha je pro ně?
- SEO pro knižní tituly? Opravdu?
- Jak myslet na dobrý titul pro vaši knihu
- Žádáme o zpětnou vazbu ohledně potenciálních knižních titulů
Heidi Thorne (autorka) prostřednictvím Canvy
V mé skupině autorů na Facebooku přišla zajímavá konverzace. Jedna z autorek se zeptala, jak získat zpětnou vazbu pro potenciální tituly pro její nadcházející knihu. Odpovědi přinesly řadu problémů, které se týkaly výběru dobrého názvu knihy, zejména u literatury faktu, kterou publikoval sám.
Co je to vlastně název knihy?
V podstatě každý ví, co je název knihy v doslovném smyslu. Jmenuje se to pro delší psaní.
Ale když mluvíme o marketingu knih o literatuře faktu, stane se z názvu knihy něco úplně jiného. Stává se součástí „obalu“ díla. Název je „štítek přísad“, který potenciálním čtenářům sděluje, co je v balíčku.
Je pravda, že chytré tituly mohou přitahovat pozornost. Pokud však čtenářům neřeknou mnoho o tom, co je uvnitř, jejich marketingová hodnota se sníží nebo dokonce eliminuje.
Říká váš název knihy čtenářům, že kniha je pro ně?
SEO pro knižní tituly? Opravdu?
Jeden z dalších autorů ve skupině navrhl věnovat pozornost SEO při výběru názvu knihy a titulků. SEO? Ano, SEO!
Není žádným tajemstvím, že velká část knih se dnes prodává online, zejména na Amazonu. Ve skutečnosti je Amazon sám o sobě velmi propracovaný vyhledávač! Musí to být. Kupující, kteří hledají knihu s určitým tématem, obvykle zadají do vyhledávacího pole klíčové slovo nebo sousloví, stejně jako kdyby vyhledávali na Googlu. Systém Amazon tedy potřebuje vědět, jaké výsledky se vrátí kupujícímu. Pokud tedy váš název, podtitul, popis a kategorie knihy nejsou nastaveny pro SEO, vaše šance na zobrazení ve výsledcích jsou omezené nebo vyloučené.
Kromě Amazonu mohou potenciální kupci knih hledat požadované téma také na standardních vyhledávačích, jako je Google. Protože Amazon je jedním z nejnavštěvovanějších a nejdůvěryhodnějších webů na světě, mohou se ve výsledcích vyhledávače objevit také knihy, které splňují kritéria vyhledávání.
Zde je příklad. Moje nejoblíbenější kniha od tohoto psaní je stále moje první kniha. Nazval jsem to SWAG: Jak si vybrat a použít propagační produkty v marketingu vašeho podnikání . Protože „lup“ je slangový výraz, který odkazuje na reklamní dárky a dobroty, myslel jsem si, že použití tohoto názvu v názvu bude chytré. Ale pokud bych právě nazval SWAG , byl by to SEO chlápek. Takže díky mému podtitulu i popisu se moje kniha objevuje při hledání propagačních produktů na Amazonu.
Musíme si uvědomit, že žijeme světem robotů. Bez ohledu na to, jak chytrý nebo rafinovaný by potenciální knižní titul mohl být, pokud nemluví robotem, má menší šanci, že ho najdete online.
Jak myslet na dobrý titul pro vaši knihu
Výběr správného klíčového slova pro použití v názvu a podnadpisu knihy vyžaduje, abyste rozuměli svému cílovému trhu a také tomu, co se děje v jejich hlavách, když hledají informace, které nabízíte.
Zde je cvičení, které vám může pomoci. Pokud vaše cílová skupina čtenářů řekla některá nebo všechna následující prohlášení, co by bylo prázdné? To, co by bylo vyplněno prázdnými místy, může být dobrým místem pro začátek při výzkumu klíčových slov.
- Chci pomoc s ____________.
- Chci rozumět ___________.
- Chci vědět více o _____________.
- Chci vědět, jak _______________.
Jakmile přijdete s nějakými potenciálními klíčovými slovy nebo frázemi, použijte nástroj pro výzkum klíčových slov, jako je Nástroj pro návrh klíčových slov Google AdWords (k dispozici inzerentům AdWords) nebo online stránky (např. Www.keywordtool.io). Když zadáte klíčové slovo nebo sousloví, zobrazí se seznam zobrazující zadané slovo nebo sousloví a související varianty. I když se navrhované klíčové slovo nebo fráze mohou objevit, můžete najít jejich oblíbenější varianty, které by mohly být ještě efektivnějšími možnostmi.
Pak je čas být kreativní! Jak můžete integrovat klíčová slova nebo fráze do svého nadpisu nebo podnadpisu? Vyzkoušejte několik variant, abyste zjistili, která z nich nejlépe souvisí s vaší prací. Mělo by to také znít přirozeně, což znamená, že když je titul přečten nahlas, nezní to trapně.
Žádáme o zpětnou vazbu ohledně potenciálních knižních titulů
Požádat přátele o zpětnou vazbu ohledně potenciálních knižních titulů může být dobrý nápad, pokud si nejste jisti svou volbou nebo se rozhodujete mezi tituly. Při žádosti o tento vstup však existují určité pokyny a výzvy.
Pochopte, proč žádáte o pomoc. Ačkoli většina autorů, kteří žádají o zpětnou vazbu k názvu, legitimně hledají pomoc při tomto důležitém rozhodnutí, zdá se, že jiní mají jiné motivy. Některé jsou v režimu „podívej se na mě“ a chtějí získat ověření pro sebe nebo svou práci. Jiní mají pocit, že by jim to, zejména na sociálních médiích, mohlo dát nějaký marketingový rozruch před spuštěním. Tato hláška může mít omezenou hodnotu, protože lidé nemusí konverzaci sledovat dostatečně dlouho, aby zjistili vítězný titul. Než kniha vyjde, bude to dávno zapomenutá vzpomínka.
Získejte zpětnou vazbu od správných přátel. Pokud vaši přátelé nerozumí vaší práci nebo vašim potenciálním kupcům, nejsou ideálními kandidáty na zhodnocení názvu vaší knihy. Přijímejte pouze ty, kteří by byli potenciálními čtenáři nebo kteří mají zkušenosti ve vašem oboru nebo na trhu. Navíc, pokud nerozumí potřebě, aby váš titul byl SEO přátelský, mohou hovořit potenciálně dobrým titulem knihy, protože to pro ně není umělecky příjemné.
Uveďte popis a / nebo obsah. Při vytváření sítí mi často autoři říkají, že budou psát knihu s takovým a takovým názvem. Zní to skvěle… možná. Jen žádat přátele o zpětnou vazbu k názvu nebo podnadpisu bez popisu, cílového tématu SEO nebo obsahu je zbytečné. Mohou si myslet, že je to úžasný název sám o sobě, ale nemusí se shodovat s tím, co je v knize, nebo s vašimi marketingovými cíli.
Získejte odbornou pomoc. Získání odborné kritiky rukopisu knihy editorem, včetně názvu a titulků, může být při této volbě cenné. Faktor přátelského vztahu je vyloučen a mohou váš titul vyhodnotit s ohledem na to, zda se bude hodit pro vaši knihu a váš trh.
© 2017 Heidi Thorne